على الرغم من الصعوبات التي واجهت صورة السويد في الخارج في الفترة الأخيرة بسبب حوادث حرق القرآن والتضليل والجريمة المنظمة، إلا أن صورة البلاد أصبح أفضل بشكل كبير.
| للمزيد من أخبار السويد تجدونها في قسم أخبار السويد على منصة ألوان أوروبا الإعلامية |
ووصفت المديرة العامة للمعهد السويدي مادلين سيوشتيدت، العام الماضي بأنه “عام مليء بالتحديات بالنسبة لصورة السويد في الخارج”.
كما قالت: “نحن بحاجة إلى تحسين علاقاتنا وحوارنا مع الدول التي تدهورت فيها صورة السويد وتضاءلت المعرفة بنا”.
وذكرت: “المعرفة حول البلد أو التجارب الشخصية تبني الثقة.”
تحسن مؤكد:
ولكن في النهاية هناك أخبار جيدة فقد أظهر مؤشر العلامات التجارية الوطنية (NBI) لهذا العام الذي أجرته شركة إيبسوس أن:
صورة السويد قد تعززت مع ارتفاع البلاد من المركز العاشر إلى المركز الثامن بين أقوى عشر علامات تجارية وطنية.
| اقرا ايضا:دعوة إلى تشديد العقوبات على جرائم الفساد والرشوة بالسويد |
ويعود هذا التحسن جزئياً إلى تحسن صورة السويد في تركيا.
وتعليقًا على هذه الإحصائيات، قالت سيوشتيدت: “يسعدنا أن نرى انتعاشًا سريعًا مقارنة بالعام الماضي، خاصة في تركيا”.
لقد أثر حرق القرآن الكريم والاضطرابات التي أحاطت بعملية انضمام السويد إلى حلف شمال الأطلسي على صورة البلاد.
ولكننا نرى الآن أن التأثيرات السلبية قد تكون قصيرة الأجل إذا كانت صورة البلاد قوية بالفعل.
الدول المتحالفة مع روسيا ضد الدول الغربية:
تختلف صورة السويد حول العالم لتكون أكثر إيجابية في الدول الغربية، وخاصة ألمانيا وكندا.
ومن ناحية أخرى، فإن الوضع في روسيا والدول الحليفة أقل إيجابية.
وقال المعهد السويدي: “شهدت السنوات العشر الماضية اتجاها سلبيا في صورة السويد في المملكة العربية السعودية والهند والصين”.
كما أن صورة السويد أقل إيجابية في إيران وجنوب أفريقيا والبرازيل ومصر وإثيوبيا والإمارات العربية المتحدة.
النقاط البارزة في الدراسة:
لدى السويد صورة واضحة:
فنقاط القوة التي تتمتع بها السويد، مثل الحكم والبيئة والمناخ، هي نفسها في جميع أنحاء العالم.
على الرغم من المستوى المنخفض نسبياً للمعرفة، فإن الكثير من الناس لديهم روابط واضحة بالسويد.
تعتبر السويد وجهة جذابة للتجارة والاستثمار والسياحة:
السويد بلد يتمتع بجودة حياة عالية ومساواة اجتماعية كما أن الطبيعة عامل مهم في جذب السياح.
الخبرة تعزز صورة إيجابية:
الأشخاص الذين لديهم خبرة في السويد من خلال الزيارات أو المنتجات السويدية أو المعلومات حول البلاد لديهم صورة أكثر إيجابية.