أعلنت الحكومة السويدية أنها منحت سلطة جديدة لهيئة حماية المستهلك السويدية (Konsumentverket)، والتي تهدف إلى تنظيم الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي وفرض قواعد أكثر وضوحًا على المؤثرين الذين ينخرطون في التسويق غير المعلن أو المضلل.
| للمزيد من أخبار السويد تجدونها في قسم أخبار السويد على منصة ألوان أوروبا الإعلامية |
وكانت السلطات قد فتحت في وقت سابق تحقيقات مع مؤثرين معروفين، بما في ذلك بيانكا إنجروسو ويوكي يونا.
بسبب نشر محتوى إعلاني غير معلن على منصات مثل تيك توك ويوتيوب وإنستغرام وسناب شات.
وقال وزير الخدمة العامة إريك سلوتنر (الديمقراطيون المسيحيون) لوكالة الأنباء السويدية “تي تي” إن:
“هناك حاجة واضحة لتعزيز السيطرة على الأشخاص المؤثرين لضمان الامتثال للقوانين القائمة”.
وتتضمن الصلاحيات الجديدة الممنوحة لهيئة حماية المستهلك تقديم إرشادات واضحة للمؤثرين والشركات لتجنب خرق قوانين التسويق.
كما قال وزير الشؤون الاجتماعية جاكوب فورسميد:
“نحن نتحدث عن نوع من الصداقة المزيفة التي ينشئها المؤثرون مع جمهور من الأطفال والشباب، والتي يتم استخدامها لبيع المنتجات بطريقة غير شفافة”.
وقد كُلِّفت المؤسسة أيضًا بمراجعة الإطار القانوني الحالي واقتراح التغييرات المحتملة إذا كانت هناك ثغرات.
