أمازون تتخلى عن علاماتها التجارية.. فما هو السبب

وفقًا لتقرير نُشر في صحيفة وول ستريت جورنال، أمازون تتخلى عن العشرات من علاماتها التجارية الداخلية، وذلك في إطار خفض كبير لعمليات علامتها التجارية الخاصة.

وذلك بسبب حرصها على خفض التكاليف وزيادة الأرباح ، بينما تحاول أيضًا التعامل مع تدقيق مكافحة الاحتكار.

علماُ بأنها في العام الماضي ، اتخذت الشركة قراراً بالتخلي عن 27 علامة تجارية من أصل 30 علامة للملابس.

والتي من بينها علاماتها التجارية التالية: “Lark & Ro” و”Daily Ritual” و”Goodthreads”.

لكن ما زال عدد من  تلك العلامات التجارية متواجد بالفعل على أمازون حتى وقتنا هذا.

مع العلم ما زالت الشركة تحاول بيع العلامات المتبقية.

ثم بعد الانتهاء من بيع المخزون، ستبقى ثلاث علامات تجارية فقط مع الشركة.

وهما: “Amazon Essentials” و”Amazon Collection” و”Amazon Aware”.

وصرحت مصادر موثوقة بإن أمازون تخلت أيضًا بعض علامات الأثاث التجارية الخاصة بها.

والتي من بينها على سبيل المثال: “Rivet” و “Stone & Beam”، علماً بأنه سيتم الانتهاء من بيعها عندما ينفد مخزونها.

كذلك قال مات تادي نائب رئيس العلامات التجارية في أمازون لصحيفة وول ستريت جورنال:

 “على الدوام يتم اتخاذ القرارات بناءً على رغبة العملاء، وتعرفنا على  أن العملاء يتطلعون إلى علاماتنا التجارية الكبرى”.

 وأضاف أن تلك العلامات مثل: “Amazon Basics” و”Amazon Essentials”  بمنتجات عالية الجودة وبأسعار مناسبة.

كما قال إن أمازون تريد التخلص من المنتجات التي لا تلقى اهتماماً من العملاء.

وعلى مدار السنوات الماضية في ظل محاولاتها لتكوين قاعدة قوية من علاماتها التجارية الخاصة.

كذلك تراجعت مبيعاتها بشكل كبير وصادم، مما دفعها إلى التقليل من حجمها 2022.

وفي المقابل تلقت الشركة انتقادات واسعة من المشرعين وغيرهم.

جدير بالذكر تمتلك أمازون 243000 منتج في 45 علامة خاصة مختلفة.

كما تحقق لجنة التجارة الفيدرالية مع شركة أمازون، وتقوم بإعداد دعوى قضائية ضد الاحتكار ضد الشركة.

كذلك تم الاتفاق على اجتماع ممثلو أمازون مع مفوضي لجنة التجارة الفيدرالية الأسبوع القادم.

وذلك في إطار “الطقوس الأخيرة” وهو إجراء شكلي يتم قبل أن تتخلى لجنة التجارة الفيدرالية عن قضيتها الشهر المقبل.

علماً مبيعات العلامات التجارية الخاصة في أمازون بأن تشكل 1% فقط من صافي مبيعات الشركة بالتجزئة.